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  在火红的节假日促销氛围中,本该赚得盆满钵满的箱包皮具礼品商家却内心纠结,除了要仔细把握打折幅度对利润的影响外,越来越风行的网购对其的冲击也令人头痛。 箱包皮具礼品商家试行网络化营销以及适时转型,今后将是一大趋势。▓诸多百货业者无奈地表示,▓这是线下店和在线零售模式不同所致。前者需要租金和很多中间环节,不停加价后,百货店的售价起码是成本价的7~10倍。▓而后者几乎没有中间环节,直接从厂家进货,售价自然大大降低。打折力度实在不能太大,▓太大就达不到15%的保本毛利率了,百货店一开张,水电费、人员费就不停支出,今年我们打折幅度已不如往年大,这也使一部分年轻客人流失到了网购领域。▓长期从事百货业的 张 先生坦言。除价格劣势,▓货品种类也让百货店头痛无比。由于联营扣点和统一招商的模式,使得百货业者几乎没有自有个性化品牌,而是全线引入现金流状况较好的几个品牌,一些个性化设计师品牌或传统老品牌,由于现金流或品牌知名度不高等原因常被拒之门外。这让各家百货店内品牌和款式十分雷同

  这一点在香港部分商场挖空心思的圣诞营销上可窥一斑。比如,主张将物质和精神融会贯通的香港购物中心K-11,就重点打造艺术氛围

  点子国际公司董事罗永光表示,舒适的购物氛围是网购所无法取代的,消费者到商场不一定只是购物,▓还是一个休闲放松的过程,香港商场普遍在推广费上有周密规划,将这部分预算列入店铺租金中,每笔费用对店铺租户公开透明,节日推广是商场重头戏之一,普遍费用都在几百万元以上。而内地商场这方面欠缺,主要是缺专业人才和这种观念

  广东皮革协会会长也认为,内地商场负责人最关注的是租户能否按时交租等问题,缺乏文化、▓故事和创新布置,不利于培育出更多中国品牌,如广州商场过于集中在几大商业圈,这些地段属稀缺资源,商场入场费高昂

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