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作者:秒速快三    来源:未知    发布时间:2019-03-01 15:12    浏览量:

  随着国内经济快速发展和公众消费水平提升,快消品覆盖范围在不断拓展,行业间的竞争也日趋加剧。特别在电商下沉以及传统零售商对渠道进行无缝式深耕后,公众的购买诉求愈发挑剔,过去一直被快消行业奉为提升产品销量、打开市场“杀手锏”的促销,也由屡试不爽开始逐渐失灵。可以说,进入新快消时代后,快消品行业将面临更多不得不说的发展之痛

  传统意义上的快消品促销,一般包括免费赠送、商品打折、印制奖品券等,只是在消费者日渐成熟的消费理念面前,传统促销中促而不销、费用截留、效率低下、功能单一等问题变得越来越突出。比如免费赠送由于赠送群体不明确,往往导致赠品送出去但销量起不来,受众反馈无法收到。而商品打折在很多年轻消费者眼中,成了清仓甩卖的代名词,产品没有足够吸引力

  对于一直追求“渠道为王”的快消行业来说,客户对品牌的“忠诚度”似乎变得越来越重要。增加客户的“购买黏性”,培养品牌粉丝,更有利于让快消品行业有限的土壤生长出更多利润

  解决快消品行业发展痛点,刺激消费者购买欲望,在传统促销渐渐失效的情况下,可以尝试以礼品为媒介的粉丝营销,让礼品充分发挥社交属性,成为快消品经销商连接消费者的纽带,并赋予商品全新生命力。众所周知,当下快消品正在进入“小而美”的品牌时代,一些一线快消品的品牌性格越来越鲜明。如大众所熟悉的小茗同学、江小白等,它们通过标新立异的品牌营销,已经拥有了特定的消费群体。如果经销商在促销时用礼品加持,送出特别定制的纸巾盒、吊坠、玩偶或印有品牌logo的电子产品等,可为消费者提供有趣、时尚、新潮的更深层次的情感满足,极大提升品牌影响力与消费者忠诚度

  作为专业的礼品采购集中营,每年举办两届的北京国际礼品家居展,集结了数千家国内外礼品市场领先制造商和供应商,可为观众呈现数十万款新、奇、炫、酷、创意智能礼品。作为北方地区礼品家居旗舰展,北京国际礼品家居展不仅覆盖全面,而且能根据客户需要提供更加前卫专业的礼品定制方案。在这里,快消品生产和经销企业既能轻松采购极具竞争力的潮流新品,还会收获专业礼品设计机构根据品牌属性提供的顶级设计,助力企业开展精准粉丝营销,改变原本的信息孤岛局面

  值得一提的是,即将开幕的第39届北京国际礼品家居展,主办方励展华群在密切贴合礼品发展潮流的基础上,将特别推出两场专业的促销品论坛,由八喜和肯德基两家快消品巨头现身说法,为做客会场的专业观众交流成功经验,分享独家促销秘诀

  届时,北京艾莱发喜食品有限公司总经理郭维健,将现场演绎《八喜冰激凌促销品选择策略》;北京肯德基有限公司市场总经理赵莉,也将就《肯德基促销品选择策略》与现场观众进行深度探讨。在这两场精英云集的礼品行业盛会中,观众不仅能现场聆听大咖发声,更有机会寻找企业发展规划灵感,与行业伙伴洽谈合作,宣传推广自身品牌,拓展更大商机

  据了解,第39届中国北京国际礼品、赠品及家庭用品展览会(春季)将于3月26日至28日在北京中国国际展览中心盛大开幕。与展会同期同地举办的,还有备受收藏品行业关注的2019北京收藏品文创展,该展会是专注于企业工艺收藏品、文创产品采购及服务,帮助礼品供应商、经销商和采购商进行有效对接的高端商贸平台,势必会吸引更多礼品、收藏品行业专业买家的青睐和莅临



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